Cinco grandes anunciantes e suas agências se juntaram ao projeto piloto do JICWEBS para avaliar como o blockchain ou a Distributed Ledger Technology (DLT) podem contribuir para resolver os problemas de confiança, transparência e ineficiência que o setor de publicidade digital está enfrentando.
Unilever, Nestlé, McDonald’s, Virgin Media e O2 se juntaram ao piloto, juntamente com suas agências, Mindshare, Zenith, OMG e Havas. Eles se juntam a 13 participantes existentes, incluindo Sky, Rightmove, GumTree, Sublime, Integral Ad Science e GiveMeSport. O JICWEBS é o comitê intersetorial que define padrões e melhores práticas para publicidade digital.
O ISBA, um dos membros fundadores do JICWEBS, está conduzindo um estudo separado da cadeia de suprimentos programática. O estudo da ISBA é uma auditoria completa do mercado da indústria, buscando entender a distribuição de custos na cadeia de suprimentos. As duas iniciativas se complementam: o estudo da ISBA fornecerá um instantâneo de alguns dos principais problemas que o setor enfrenta atualmente, enquanto o piloto do JICWEBS está avaliando como uma plataforma de tecnologia DLT pode ser uma solução permanente para lidar com esses problemas.
“Estamos satisfeitos por ver um bom progresso nos esforços para aumentar o entendimento de todas as partes interessadas da cadeia de suprimentos digital”, disse Stephen Chester, diretor de mídia da ISBA. “Nosso próprio estudo de transparência programática da cadeia de suprimentos – conduzido pela PwC – fornecerá à indústria evidências empíricas de que ela precisa apoiar e impulsionar quaisquer soluções tecnológicas futuras.”
O CEO do IAB no Reino Unido, Jon Mew, disse que está satisfeito por ver tantos membros do IAB participando das iniciativas. “Eu encorajaria todos os membros do IAB a participarem do piloto do JICWEBS”, disse Mew.
A JICWEBS fez uma parceria com a empresa de tecnologia FIDUCIA, com sede em Londres, para o piloto, que planeja operar durante o resto do ano. Se for bem-sucedido, o JICWEBS consultará o setor sobre a melhor forma de implementá-lo em 2020 para aumentar os níveis de confiança e transparência no setor.
Traduzido e adaptado de: mobilemarketingmagazine.com
