Já vimos como a infraestrutura de blockchain pode ajudar a garantir a integridade das cadeias de suprimentos em geral. Agora o que poderia fazer para publicidade?
Muito, de acordo com a empresa de tecnologia de mídia Mediaocean e a agência iX da IBM. Eles fizeram uma parceria para lançar o que estão chamando de “um consórcio blockchain para a cadeia de suprimentos de mídia digital”.
O grupo inclui os anunciantes Kellogg, Kimberly-Clark, Pfizer e Unilever. Não está claro como eles funcionam como um “consórcio”, mas, Babs Rangaiah, da IBM, explica que a idéia é trazer transparência para uma cadeia de suprimentos de mídia onde os clientes ficam frustrados com centavos sugados por plataformas de anúncios.
“Qualquer indústria que tenha uma transação, blockchain será capaz de fornecer transparência e uma única versão da verdade para isso”, diz ele.
Rangaiah diz que a IBM começou construindo uma blockchain para seu antigo empregador, a Unilever. “Descobrimos que isso poderia resolver alguns dos problemas exatos de que estávamos falando. Então a Unilever concordou em ir para a fase dois, construir isso e escalar um pouco. ”
Para alcançar escala, Rangaiah aproveitou a Mediaocean, cujo CEO perdeu essa abordagem na Beet.TV em abril.
“O Mediaocean está conectado a todo o sistema de compra de mídia”, continua o executivo da IBM. “Está todo o caminho desde o planejamento até a compra e a execução”.
Isso dá à oferta de blockchain da IBM, que é construída em sua tecnologia Hyperledger, conexão a DSPs, SSPs e muito mais.
Enquanto blockchain é mais conhecido como a infra-estrutura de tecnologia que impulsiona os gostos de Bitcoin, no ano passado, empresas de todos os tipos têm explorado o potencial que oferece para registrar cada ação e modificação em um livro distribuído.
Para os compradores e vendedores de publicidade, que, nos últimos dois anos, foram atormentados pela percepção insidiosa de que grande parte de seu dinheiro é desviado por plataformas intermediárias sem divulgação total, a ideia é que a blockchain possa iluminar todas as frações em centavos que pode ser obtidos pelos elos da cadeia.
