Artistas, designers e marcas de luxo estão provando a utilidade no mundo real dos NFTs e da tecnologia blockchain, com o NFT Paris atraindo milhares de visitantes à capital da França.
A terceira edição do NFT Paris, realizada à sombra da Torre Eiffel no Grand Palais Éphémère, mostrou o impacto crescente da Web3 em vários setores.
Paris é sinônimo de moda e NFT Paris não foi exceção. Os participantes demonstraram gosto e estilo impecáveis, combinados com seu crescente apreço pela tecnologia que impulsiona a inovação no setor.
Brian Trunzo, vice-presidente e chefe de desenvolvimento de negócios da Polygon Labs, conversou durante uma visita ao salão de exposições. O ex-advogado, que também fundou uma marca de moda de sucesso, agora conduz a integração de marcas de moda ao ecossistema de camada 2 de escala Ethereum da Polygon.
Antes de ingressar na Polygon, Trunzo prestou consultoria para grandes marcas e explorou NFTs e casos de uso de blockchain de 2017 em diante. A propriedade digital exibida por Decentraland, CryptoKitties e Axie Infinity, bem como as skins do jogo League of Legends, serviram como exemplo do potencial desses ambientes virtuais.
Trunzo disse que embora a moda seja conhecida por ser uma indústria vanguardista e progressista, a realidade é que as suas engrenagens, desde a cadeia de abastecimento até ao design e ao retalho, têm décadas, são lentas e desajeitadas:
“O que cativou muita gente da moda quando se trata de Web3 é a capacidade de vender coisas novas. Você só pode vender um determinado número de camisas ou sapatos.”
Trunzo acrescentou que a natureza implacável do negócio, onde o crescimento e as margens significam tudo, está a ser perturbada pela ideia de que as marcas podem vender itens digitais ou digitalizar e melhorar processos.
“Isso quebra o cérebro das pessoas da moda. Eles dizem: ‘Não conseguimos vender algo novo desde que inventamos os chapéus’. É mais ou menos assim que eles veem as coisas.”
A Polygon se envolveu diretamente com grandes marcas nos Estados Unidos, Europa e Ásia que estão construindo sua infraestrutura. Trunzo disse que a Nike foi além ao desenvolver sua própria plataforma Web3, Swoosh.
“No lado final, o que LVMH, Prada, OTB e Mercedes estão fazendo com a cadeia de suprimentos e o ciclo de vida do produto é fascinante. Ver uma tag Aura dentro de uma loja é alucinante, sabendo que ela foi autenticada em um blockchain.”
A tecnologia da Aura dá às marcas acesso a passaportes de produtos digitais blockchain. Embora essas tags possam não fazer sentido para os clientes agora, Trunzo acredita que isso mudará à medida que a tecnologia blockchain se tornar mais onipresente.
Protocolo NFT baseado em polígono, Arianee, se estabeleceu como um player significativo no espaço de marcas de luxo. Seu protocolo fornece passaportes de produtos e funcionalidades NFT para várias das marcas mais proeminentes do mundo.
O CEO da Arianee, Pierre-Nicolas Hurstel, na NFT Paris, disse que a indústria relojoeira, em particular, adotou passaportes digitais baseados em blockchain. Ele estimou que até o final de 2024, 30% dos relógios premium produzidos e vendidos em todo o mundo teriam credenciais de produto na rede:
“Os fabricantes de relógios gostam do fato de que as pessoas podem acompanhar o histórico do produto pós-compra e transferir facilmente a propriedade para outra pessoa, mantendo contato com o relógio.”
Hurstel disse que o protocolo foi concebido para criar uma relação circular entre empresas, produtos e consumidores, sustentada por funcionalidades de preservação da privacidade.
“É o link Arianee. É esta ligação perpétua entre uma marca, um objeto e os seus diferentes proprietários. Eles também estão convencidos de que a infraestrutura de dados tokenizada na interseção de seus produtos e usuários é a melhor infraestrutura a ser construída.”
O presidente da Arianee, Frédéric Montagnon, destacou uma infinidade de benefícios para marcas e clientes. O aplicativo da Arianee permite que os usuários acompanhem o histórico de manutenção e seguro de um item, procedência e propriedade anterior, além da funcionalidade Web3, como acesso exclusivo a produtos ou experiências.
As marcas de moda também procuraram aproveitar o aspecto de construção de comunidade da Web3, sendo a plataforma do metaverso The Sandbox um excelente exemplo.
Os cofundadores da Sandbox, Sebastien Borget e Arthur Madrid, destacaram mais de 10 grandes marcas de moda – incluindo Gucci, Lacoste, LVMH e Adidas – que recompensaram os clientes com ativos digitais e NFTs.
“Eles veem o The Sandbox como uma plataforma para lealdade, engajamento, construção de comunidade e captura de sua atenção por meio de toda a mídia conquistada. eles geram nas redes sociais e o tempo de atenção que recebem do nosso público.”
Madrid acrescentou que a Web3 também serve como um caminho emergente para jovens designers de moda explorarem formas disruptivas de lançar produtos e envolver o seu público. Seja lançando NFTs, arte, coleções digitalizadas ou experiências ou itens colecionáveis baseados em metaverso.
