A Meta, uma empresa de rede social com quase 4 bilhões de usuários, está testando como pode usar a tecnologia de reconhecimento facial para combater anúncios falsos de celebridades em suas plataformas.
A empresa disse que os primeiros testes com um pequeno grupo de celebridades mostraram resultados promissores e que testará a tecnologia de reconhecimento facial com 50.000 celebridades e figuras públicas nas próximas semanas.
A Meta disse que o sistema compara as imagens no anúncio com as fotos de perfil da celebridade no Facebook e Instagram para detectar golpes.
“Se confirmarmos uma correspondência e determinarmos que o anúncio é um golpe, o bloquearemos.”
Celebridades como o CEO da Tesla, Elon Musk, a apresentadora de TV americana Oprah Winfrey e os bilionários australianos da mineração Andrew Forrest e Gina Rinehart foram personificados em anúncios fraudulentos no passado. Muitas vítimas são atraídas para golpes de investimento em criptomoedas por meio de deepfakes gerados por IA.
Meta disse que a medida é parte de uma repressão mais ampla contra golpes de “isca de celebridades” de criminosos cibernéticos que se tornaram cada vez mais sofisticados em roubar informações pessoais ou dinheiro das vítimas.
“Este esquema, comumente chamado de “isca de celebridades”, viola nossas políticas e é ruim para as pessoas que usam nossos produtos.”
A empresa de Mark Zuckerberg disse que em breve começaria a enviar notificações no aplicativo para muitas celebridades visadas, informando-as de que foram inscritas na medida de proteção e podem optar por não participar.
Ainda assim, a Meta pode precisar prosseguir com cautela após seu recente acordo de US$1,4 bilhão com o Texas por usar dados biométricos pessoais de milhões de seus residentes sem autorização legal.
A Meta disse que excluiria imediatamente os dados faciais gerados ao determinar se um anúncio de celebridade é um golpe.
Ela também usará tecnologia de reconhecimento facial para permitir que as pessoas verifiquem sua identidade e recuperem o acesso a contas comprometidas.
Apesar do aumento de anúncios de golpes de criptomoedas no Facebook, a Meta refutou as alegações do regulador do consumidor da Austrália de que quase 60% dos esquemas de investimento em criptomoedas no Facebook em agosto eram golpes.
