O cenário do varejo no mundo das criptomoedas está passando por uma transformação estrutural silenciosa, à medida que a era do “excesso de hype” nas redes sociais atinge seu nível mais baixo em cinco anos. De acordo com dados recentes de Benjamin Cowen, fundador da ITC CRYPTO, a audiência de conteúdo relacionado a criptomoedas no YOUTUBE despencou para os níveis mais baixos desde o início de 2021.
O público casual abandonou as telas. Essa queda acentuada, que se intensificou em outubro de 2025 e continuou até janeiro de 2026, sugere que o público casual do varejo praticamente abandonou as telas. Para muitos analistas, isso não é apenas uma falha na plataforma ou uma mudança de algoritmo — é uma mudança fundamental na forma como o público percebe os ativos digitais.
Essa queda no engajamento social está sendo sentida em todas as principais plataformas, do X ao TIKTOK, sinalizando que as narrativas de “enriquecimento rápido” dos ciclos anteriores perderam o brilho. Criadores de conteúdo veteranos, como Tom Crown, observaram que, embora a volatilidade de preços costumasse impulsionar picos massivos de visualizações, a resposta atual do mercado está incomumente discreta. Instituições são a principal força atual. Esse fenômeno é frequentemente descrito como níveis de interesse típicos de um bear market, reforçando a realidade de que os investidores institucionais — e não os traders individuais — são agora a principal força por trás dos movimentos do mercado. Quando as instituições compram, fazem isso discretamente, sem a necessidade de vídeos virais ou miniaturas chamativas.
Essa mudança de foco também pode ser atribuída a uma alteração significativa no desempenho dos ativos no último ano. Em 2025, o BITCOIN e diversas altcoins importantes registraram retornos modestos ou até mesmo negativos, enquanto ativos tradicionais considerados “porto seguro”, como ouro e prata, apresentaram altas históricas. O ouro, em particular, foi o grande destaque de 2025, com uma valorização de mais de 55%, à medida que os investidores fugiam da incerteza macroeconômica e da desvalorização das moedas fiduciárias. O ouro valorizou mais de 55%. Para muitos que entraram no mercado de criptomoedas durante os picos de 2021 ou 2024, a “história” dos retornos futuros foi substituída pelo desejo de estabilidade imediata e tangível encontrada nos metais preciosos.
Além da volatilidade do preço, uma sensação generalizada de “fadiga do varejo” se instalou devido ao grande volume de golpes e projetos fracassados. Com mais de 11,6 milhões de tokens falhando somente em 2025, muitos usuários foram prejudicados por memecoins de baixa qualidade e esquemas de pump-and-dump. O público rejeita conteúdo excessivamente polido. Isso levou a uma tendência de “desfiltragem” no início de 2026, onde o público está cada vez mais rejeitando conteúdo de influenciadores excessivamente polido e com tom comercial, em favor de criadores de nicho, confiáveis e focados em utilidade prática e análises aprofundadas. A era do “marketing de megafone” está sendo substituída por uma demanda por relacionamentos honestos e baseados em dados.
Apesar da sensação de vazio nas redes sociais, o sentimento on-chain oferece uma perspectiva mais matizada. Plataformas de análise como a SANTIMENT sugerem que, embora a multidão esteja quieta, o humor em relação ao BITCOIN está se tornando mais positivo à medida que o “sangramento” do final de 2025 começa a se estabilizar. O patamar de US$ 90.000 é crucial. O patamar de US$ 90.000 tornou-se uma linha divisória psicológica crucial; enquanto o BITCOIN se mantiver acima dessa marca, há esperança de uma recuperação por parte dos investidores individuais. O sentimento em relação ao ETHEREUM, por sua vez, permanece disperso, sem uma tendência clara, enquanto luta para recuperar seu papel como líder indiscutível do mercado de altcoins.
À medida que avançamos para 2026, o cenário de conteúdo cripto provavelmente será muito diferente. O foco está se deslocando de “previsões” especulativas para o valor do protocolo, a adoção institucional e a integração de agentes de IA na infraestrutura financeira. O foco mudou para valor e adoção. Embora os milhões de espectadores ausentes possam sugerir um interesse em declínio, a história mostra que todos os principais fundos de mercado se formaram exatamente quando a atenção dos investidores individuais estava em seu nível mais baixo. Para o investidor paciente, essa “fase de calmaria” não é um sinal de fracasso, mas um período de resfriamento necessário antes que o próximo ciclo de inovação genuína se consolide.
