A principal marca de brinquedos Mattel assinou uma parceria de vários anos com o próximo mercado de token não fungível (NFT) Cryptoys, focado em brinquedos, para apresentar exclusivamente suas marcas na plataforma.
Espera-se que a Cryptoys seja lançada no final do verão de 2022 na blockchain Flow e é o principal produto da OnChain Studios, que recebeu financiamento de empresas de capital de risco interessadas em criptomoedas, como Andreessen Horowitz (a16z) e Dapper Labs.
A OnChain Studios também planeja fazer um metaverso de Cryptoys e outros jogos onde a propriedade intelectual da Mattel – incluindo Barbie, Hot Wheels e Masters of the Universe, entre muitos outros – será transformada em avatares jogáveis.
O presidente e diretor de operações da Mattel, Richard Dickson, disse:
“Somos a primeira empresa de brinquedos a lançar NFTs e vemos uma oportunidade incrível no metaverso para nossas marcas queridas e IP icônico.”
A parceria foi provocada pela Cryptoys com sua conta no Twitter postando um vídeo enigmático de 17 segundos com alguns dos anúncios de produtos retrô.
A Mattel explorou NFTs no passado e fez parceria com a blockchain WAX em outubro de 2021 para lançar uma coleção de NFTs Hot Wheels. Janeiro de 2022 também viu a Mattel leiloar três NFTs individuais em colaboração com a marca de luxo francesa Balmain, que rendeu às marcas cerca de US$49.000 por todas as três.
Com a expectativa de que o setor de NFTs movimente cerca de US$800 bilhões nos próximos dois anos, outras marcas de brinquedos lançaram NFTs para capitalizar o crescente interesse e gerar novos fluxos de receita para seus negócios.
A principal concorrente da Mattel, a Hasbro, que possui marcas como Action Man, My Little Pony e G.I. Joe, lançou sua primeira coleção NFT em outubro de 2021 para sua marca Power Rangers em uma tentativa de competir no espaço NFT.
A gigante de colecionáveis da cultura pop Funko criou várias coleções NFT, uma das primeiras com as Tartarugas Ninja em agosto de 2021, logo após adquirir a plataforma de exibição e rastreamento da NFT Tokenwave.
A própria Cryptoys também planeja vender uma coleção de avatares originais como NFTs com os chamados “brinquedos digitais” com personalização por meio de mais NFTs que podem mudar roupas, acessórios e atributos para uso em um “Cryptoyverse” mais amplo que a empresa planeja construir.
Os NFTs da Mattel se juntarão a outros projetos populares no blockchain Flow, incluindo o Top Shot da NBA e o Strike do UFC.
