Apesar de que a publicidade já exista há muito tempo, atualmente novas dificuldades estão aparecendo com a era digital, trazendo novos desafios para anunciantes, editores e também para o público. Além disso, os preços elevaram, o manuseio de dados agora é um problema e tem sido muito comum a fraude de anúncios. Alguns produtos de blockchain estão objetivando resolver tais problemas, deixando a publicidade mais simplificada, segura e lucrativa.
Atuais dificuldades da publicidade digital
A lucratividade tem sido um dos principais problemas atuais. Cerca de US$ 0,85 de cada dólar usado em uma campanha de publicidade era direcionado para o editor. Mas vários cortes tem sido feitos. Atualmente, a maioria dos anúncios são comprados e vendidos em bolsas de valores, e com isso, essas empresas caem um pouco do topo em companhia com agencias de publicidade, casas de vendas ou outro envolvido numa campanha. A mão de obra e as novas complexidades proporcionaram desperdício, e agora apenas US$ 0,35 chega aos editores. Ainda, por ter uma variedade grande de partes móveis, os publicitários podem receber pagamentos muito atrasados.
Um outro enorme problema enfrentado é a fraude. Os contratos de publicidade vêm sofrendo falsificações, podem conter páginas de letras muito pequenas ou ainda simplesmente podem não ser cumpridos por uma das partes. Isso leva a uma enorme perda de dinheiro. Um relatório da IBM revelou que “os gastos desperdiçados com anúncios devido apenas a fraudes somam US$ 51 milhões por dia, ou US$ 19 bilhões até o final de 2018”. Se os contratos fossem confiáveis, poderia haver uma grande economia de capital e tempo.
Tratando sobre o lado do consumidor, também existem dificuldades. Todos sabem sobre o rastreamento de dados de anúncios feitos pelo Google e outras empresas de tecnologia. Os cidadãos, em grande maioria, não sabem diferenciar quais informações serão registradas ao interagir com anúncios, ou quem irá vê-las. Além disso, enquanto tais dados podem ser vendidos com lucro, nenhuma parte desse capital retorna para os consumidores. Isso mostrou que é feita uma grande exploração de clientes.
Esses problemas levaram a uma experiencia de publicidade digital insatisfatória. Mas o blockchain tem sido analisado para promover soluções.
Mudanças feitas por empresas
Diversas soluções tem surgido para acabar com tais problemas da publicidade. Um exemplo foi a parceria da IBM com muitos investidores da publicidade do mercado, e o lançamento do IBM blockchain como um mecanismo de redução de custo e aumento da transparência. Apesar de ser uma notícia muito boa, pouco se falou sobre soluções para o consumidor, e sim os benefícios de economia que serão gerados para empresas.
O projeto Brave e seu Basic Attention Token (BAT) está na tentativa de promover soluções para todos os problemas listados acima. Com a liberação de um navegador proprietário – o Brave -, o time fez com que a prioridade fosse equilibrar as demandas de usuários, anunciantes e dos editores. É mantido a anonimato pessoal e um corte da receita volta a quem realmente assiste os anúncios. Outros projetos parecidos surgiram, mas não foram completamente desenvolvidos ou não cumpriram as propostas de acabar com os desafios atuais.
O token de transação de publicidade inteligente (SaTT), criado por Atayen, tem o objetivo de mostrar soluções para todos os desafios. Esse é um token ERC-20 no Ethereum, que permite, através de interação com o aplicativo, a criação de campanhas publicitárias feitas pela própria marca que oferecem recompensas ao SaTT em permuta de participação nas redes sociais. Influenciadores e outras pessoas da comunidade ficam capazes de realizar posts e receberem pagamentos automáticos dependendo do desempenho: curtidas, compartilhamento e visualizações. É livre para as marcas a criação de regras, e tais contratos inteligentes não podem ser quebrados. Os pagamentos podem ser realizados quase que instantaneamente, de acordo com a duração da campanha. Não irá ter envolvimento de intermediários, mas sim do aplicativo “Oracle” que possibilita pagamento a partir do fornecimento de dados.
Futuro da publicidade digital
A Atayen já está realizando parceria com plataformas como Facebook, Instagram e Twitter para iniciar o serviço SaTT. Também desenvolveu um programa que possibilita a todos a criação de Oracles personalizados e alimentação de dados para os contratos inteligentes. Com isso, em breve será observada um crescimento na integração de plataformas como Linkedln e TikTok. Esse novo modelo compatível com as principais redes sociais irá impulsionar campanhas.
O principal modelo para o futuro da publicidade ainda não foi definido. Mas os novos projetos vão proporcionar uma melhoria no cenário, e as redes poderão se unir para realizar mais melhorias.
