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Dados na rede – O que faltava na publicidade Web3

Os dados de carteiras on-chain prometem ser uma virada de jogo para empresas que buscam atingir usuários, desenvolvedores e comerciantes da Web3 – mas isso depende da infraestrutura que conecta carteiras a perfis de mídia social.

O diretor de tecnologia da Addressable, Asaf Nadler, durante a Paris Blockchain Week, revelou detalhes de uma nova parceria com a plataforma de análise móvel, AppsFlyer, para melhorar as campanhas de marketing para aplicativos Web3.

Nadler disse que a empresa está procurando resolver os desafios de aquisição de usuários no ecossistema de criptomoedas. As conversas com mais de 300 profissionais de marketing nos últimos dois anos centraram-se em atingir um público-alvo com base na atividade na rede.

“Eles estão procurando comerciantes, desenvolvedores que implantam contratos inteligentes em blockchains, colecionadores de NFT, jogadores que jogam jogos blockchain.”

(A plataforma da Addressable permite que os anunciantes direcionem carteiras Web3 específicas de diferentes cadeias EVM.)

Nadler deu uma demonstração em primeira mão da plataforma Addressable, mostrando como os usuários podem filtrar e direcionar carteiras de diferentes Máquinas Virtuais Ethereum (cadeias EVM para construir uma campanha publicitária direcionada. O processo é semelhante a adicionar filtros como sexo, idade e localização geográfica em plataformas de publicidade convencionais.

(A visualização de dados do Addressable inclui uma divisão geográfica das carteiras Web3 em formato global.)

Considerando que a maioria das carteiras Web3 são alfanuméricas e anônimas, muitas plataformas de publicidade não podem atingir os proprietários de carteiras. A infraestrutura do Addressable combina informações convencionais da Web2 com dados de blockchain para atingir um nicho, mas crescente, setor da Internet:

“Estamos conectando proprietários de carteiras a perfis sociais para que as empresas possam realizar campanhas publicitárias direcionadas no Twitter e exibir anúncios em um grupo de carteiras.”

A plataforma é voltada especificamente para atender empresas e clientes Web3. As plataformas de publicidade convencionais fornecem segmentação personalizável, mas Nadler disse que produtos e serviços relacionados a criptomoedas normalmente não são relevantes para um público amplo em plataformas de mídia social como X ou Facebook:

“O problema das criptomoedas é que a maioria dos produtos não é uma mercadoria. Minha mãe não entenderia a maioria dos produtos criptográficos. Então, um tweet no X simplesmente passa por qualquer pessoa que não seja nativa e não entenda isso.”

Atualmente, o Addressable suporta sete cadeias Ethereum EVM diferentes, incluindo BNB, Polygon, Arbitrum, Optimism e Avalanche.

“A chave é que somos capazes de coletar os dados para construir perfis de carteira e associá-los a dados do mundo real para que possam ser direcionados.”

A integração do Addressable com a AppsFlyer oferece mais utilidade para a plataforma de publicidade direcionada. Os clientes podem acessar dados de plataformas móveis Web3 e direcionar usuários desses aplicativos móveis.

Nadler disse que a integração inclui o compartilhamento de dados de sua plataforma para que os anunciantes móveis possam obter mais utilidade do que apenas um aumento nos downloads de aplicativos:

“Eles podem otimizar o que impulsiona seu protocolo, o que impulsiona as pessoas que estão gastando mais criptomoedas em suas carteiras, em seus aplicativos, em seus jogos. É um marco da indústria.”

AppsFlyer é uma ferramenta especializada de marketing móvel usada por TikTok, Disney, Binance e Crypto.com. O objetivo é otimizar campanhas de marketing de aplicativos móveis com dados de atribuição granulares. A parceria é promovida para permitir que o Addressable alcance uma porcentagem significativa de aplicativos móveis Web3.


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