McDonalds, Unilever e Nestlé assinam projeto Blockchain

McDonalds, Unilever e Nestlé assinam projeto blockchain para resolver problemas no setor de Publicidade

Cinco grandes anunciantes e suas agências se juntaram ao projeto piloto do JICWEBS para avaliar como o blockchain ou a Distributed Ledger Technology (DLT) podem contribuir para resolver os problemas de confiança, transparência e ineficiência que o setor de publicidade digital está enfrentando.

Unilever, Nestlé, McDonald’s, Virgin Media e O2 se juntaram ao piloto, juntamente com suas agências, Mindshare, Zenith, OMG e Havas. Eles se juntam a 13 participantes existentes, incluindo Sky, Rightmove, GumTree, Sublime, Integral Ad Science e GiveMeSport. O JICWEBS é o comitê intersetorial que define padrões e melhores práticas para publicidade digital.

O ISBA, um dos membros fundadores do JICWEBS, está conduzindo um estudo separado da cadeia de suprimentos programática. O estudo da ISBA é uma auditoria completa do mercado da indústria, buscando entender a distribuição de custos na cadeia de suprimentos. As duas iniciativas se complementam: o estudo da ISBA fornecerá um instantâneo de alguns dos principais problemas que o setor enfrenta atualmente, enquanto o piloto do JICWEBS está avaliando como uma plataforma de tecnologia DLT pode ser uma solução permanente para lidar com esses problemas.

McDonalds, Unilever e Nestlé assinam projeto blockchain para resolver problemas no setor de Publicidade
McDonalds, Unilever e Nestlé assinam projeto blockchain para resolver problemas no setor de Publicidade.

“Estamos satisfeitos por ver um bom progresso nos esforços para aumentar o entendimento de todas as partes interessadas da cadeia de suprimentos digital”, disse Stephen Chester, diretor de mídia da ISBA. “Nosso próprio estudo de transparência programática da cadeia de suprimentos – conduzido pela PwC – fornecerá à indústria evidências empíricas de que ela precisa apoiar e impulsionar quaisquer soluções tecnológicas futuras.”

O CEO do IAB no Reino Unido, Jon Mew, disse que está satisfeito por ver tantos membros do IAB participando das iniciativas. “Eu encorajaria todos os membros do IAB a participarem do piloto do JICWEBS”, disse Mew.

A JICWEBS fez uma parceria com a empresa de tecnologia FIDUCIA, com sede em Londres, para o piloto, que planeja operar durante o resto do ano. Se for bem-sucedido, o JICWEBS consultará o setor sobre a melhor forma de implementá-lo em 2020 para aumentar os níveis de confiança e transparência no setor.

Traduzido e adaptado de: mobilemarketingmagazine.com

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